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全球母婴市场正经历结构性增长，一面是欧美成熟市场的品质消费升级，一面是东南亚、中东等新兴市场的人口红利释放。2020至2026年，全球母婴市场规模将从1859亿美元增至3084亿美元，年复合增长率达7.5%，这一增长既来自新生儿基数的自然增长，更源于父母对精细化育儿的投入提升。

不同市场呈现出鲜明差异：美国线上渠道占比26.6%且增速领先，英国母婴电商生态成熟，印尼、沙特等则依赖线下商超但线上渗透加速。品牌竞争中，国货在婴童护肤等领域表现亮眼，海龟爸爸在抖音市占率达17.9%，而国际品牌仍在天猫等平台保持优势。

本报告洞察基于《飞书深诺：2024母婴行业出海白皮书》《艾瑞咨询：2024年中国母婴亲子人群营销趋势洞察报告》及文末60+份母婴行业研究报告的数据，最新报告合集及解读实时更新已分享在交流群，阅读原文进群咨询、定制数据报告和600+行业人士共同交流和成长。

 

一、全球母婴市场规模与增长动力

全球母婴市场正沿着“成熟市场提质、新兴市场增量”的路径扩张。2020年市场规模1859亿美元，2023年突破2290亿美元，预计2026年将达3084亿美元。这一增长的核心动力来自两方面：新兴市场如印尼、沙特的高生育率（沙特女性生育率3.5，印尼新生儿数全球领先），以及Z世代父母对“悦己+精细化育儿”的追求，推动妈妈用品、婴儿护理等品类增速超10%。

 

（全球母婴市场规模趋势图）图表数据及PDF模板已分享到会员群
不同机构对市场规模的统计略有差异：飞书深诺聚焦母婴用品，2026年预测为3084亿美元；艾瑞咨询涵盖全品类，同期预测为3200亿美元，差异主要因统计范围是否包含服务类消费。对企业而言，需根据目标品类参考细分数据。

二、消费渠道与品牌竞争格局

母婴消费渠道呈现“线下为主、线上加速渗透”的特点。中国市场线下渠道占比80.6%，超市/大卖场、美容保健店是主力；线上渠道中，综合电商占46%，直播平台以12%的占比成为新增长极。这种渠道分化在全球市场同样明显：美国Amazon等平台与品牌独立站并重，英国依赖电商平台，印尼、沙特则需优先布局本土线下商超。
品牌竞争中，婴童护肤赛道尤为激烈。海龟爸爸在抖音市占率17.9%，远超天猫的8.2%，反映出短视频平台对年轻父母的吸引力；戴可思、贝德美等国货通过“成分安全+性价比”突围，而强生等国际品牌仍在天猫保持5.8%的市占率，依赖品牌积淀。

（中国母婴消费渠道占比图）图表数据及PDF模板已分享到会员群

（婴童护肤品牌市占率TOP10）图表数据及PDF模板已分享到会员群

三、落地策略与风险提示

可落地的3件事

1. 针对抖音用户偏好，婴童护肤品牌可测试“成分可视化”短视频，如海龟爸爸的“无香精实测”内容，贴合年轻父母对透明化信息的需求。
2. 布局印尼市场的品牌，可先入驻本土商超Hypermart，同步在Shopee开设店铺，利用其“东南亚基因”的用户好感度快速起量。
3. 关注沙特开斋节等宗教节点，推出“多孩家庭套装”，契合当地多孩结构对婴儿家居用品的高需求。

风险提示

新兴市场存在文化适配坑：沙特消费者对母婴产品的“性别适配”要求高，如哺乳服需兼顾传统服饰特点；线上渠道价格竞争激烈，美国母婴产品平均客单价2024年下降3.9%，过度依赖低价可能损害品牌长期价值。

母婴品牌出海关键流程

本专题内的参考报告（PDF）目录

1. 母婴零售消费分级-高端产品与平价用品的渠道分流研究 报告2025-06-17
2. 2025小红书母婴行业细分场景需求洞察 报告2025-05-28
3. 母婴童行业深度报告-婴童消费逆势扩容-渠道融合重塑行业格局 报告2025-05-22
4. 2024母婴家电趋势白皮书 报告2025-05-16
5. 2024母婴王者品牌-babycare研究报告 报告2025-04-25
6. 2025年上半年母婴玩具品类指南报告 报告2025-04-02
7. 母婴行业2024年度总结分享与数据报告解读 报告2025-02-01
8. 行业趋势快速报告-母婴行业2024前三季度报告 报告2024-12-30
9. 蝉妈妈&蝉魔方：2024抖音电商母婴行业分析报告 报告2024-12-19
10. 艾瑞咨询：2024年中国母婴亲子人群营销趋势洞察报告 报告2024-12-19
11. 阿里国际站：2024年阿里国际站母婴玩具行业趋势报告 报告2024-11-27
12. 大数跨境：2024全球母婴用品市场洞察报告 报告2024-11-11
13. 飞书深诺：2024母婴行业出海白皮书：小生命，大未来 报告2024-10-25
14. 艾瑞咨询：2024年中国泛母婴人群网络行为洞察 报告2024-10-11
15. 2024年母婴行业发展趋势洞察报告——人口新形势下，互联网母婴市场迎来... 报告2024-09-19
16. 飞书深诺：2024母婴行业出海白皮书 报告2024-08-31
17. CBME洞察：2024年母婴消费未来趋势报告 报告2024-08-15
18. 魔镜洞察：2024母婴市场未来趋势洞察报告 报告2024-08-06
19. 易观分析：中国互联网母婴行业年度分析2024 报告2024-07-28
20. 小红书：2024母婴行业特色人群报告 报告2024-07-22
21. 小红书：小红书母婴行业618流量趋势及营销打法 报告2024-07-15
22. 巨量引擎：2024母婴行业白皮书 报告2024-07-10
23. 小红书：小红书母婴行业月报（2024年5月） 报告2024-06-21
24. 魔镜洞察：2024母婴喂养耐用品赛道机会研究报告 报告2024-06-18
25. 天猫母婴&智篆GI：2024中国儿童营养趋势洞察报告 报告2024-06-16
26. 数字100：2024年母婴消费未来趋势洞察报告 报告2024-06-09
27. 小红书：小红书2024年4月母婴行业月报 报告2024-05-22
28. 宝宝树&尼尔森IQ：2023母婴行业洞察报告 报告2024-05-09
29. 小红书：小红书2024年3月母婴行业月报 报告2024-04-25
30. 天猫母婴亲子&智篆GI&清渠数据：2023童装童鞋趋势洞察白皮书 报告2024-04-07
31. 骏飞：2024年母婴行业礼品趋势及IP趋势洞察报告 报告2024-04-05
32. 小红书：小红书2024年2月母婴行业月报 报告2024-03-22
33. 阿里巴巴国际站：母婴&玩具行业报告：2023年全球生意趋势&机会点解读 报告2024-03-22
34. 罗兰贝格&小红书：2024母婴行业洞察报告 报告2024-03-14
35. 京东健康&母婴行业观察&母婴研究院：2023年母婴营养品行业趋势白皮书 报告2024-02-22
36. 小红书：2024年母婴垂直行业营销机会点-共赴新生 报告2024-02-05
37. 中童传媒：2023年母婴行业趋势洞察报告 报告2024-01-04
38. 蝉妈妈智库：2023年母婴行业趋势洞察报告 报告2024-01-03
39. 灰豚数据：新生代养护-母婴营养品市场洞察解析 报告2024-01-01
40. 凯度：2023年中国母婴品牌出海研究报告 报告2023-12-28
41. 数字100：2023体验初生消费焕活：探究母婴市场消费及品类趋势 报告2023-12-19
42. 云略：2023母婴行业矩阵营销洞察报告 报告2023-12-12
43. 艾瑞咨询：2023年中国泛母婴人群网络行为洞察 报告2023-10-24
44. 蝉妈妈：双十一备战攻略-母婴用品 报告2023-10-18
45. 小红书：小红书2023年8月母婴行业月报 报告2023-10-08
46. 小红书：小红书2023年8月母婴行业月报 报告2023-10-07
47. 尼尔森IQ：2023年第二季度母婴行业速览报告 报告2023-09-29
48. 小红书：小红书2023年7月母婴行业月报 报告2023-09-08
49. 腾讯广告：2023腾讯大母婴行业全域增长指南 报告2023-09-06
50. 母婴行业观察&京东健康：2023年母婴营养品行业趋势白皮书 报告2023-08-24
51. 小红书：小红书2023年6月母婴行业月报 报告2023-08-23
52. 果集：2023年小红书服饰、美妆、母婴、食品四大类营销趋势及实操指南 报告2023-08-04
53. 果集行研：2023年小红书服饰、美妆、母婴、食品四大类营销趋势及实操指... 报告2023-08-03
54. 蝉妈妈：抖音电商平台母婴行业营销白皮书 报告2023-07-06
55. 易观分析：中国互联网母婴行业年度分析2023 报告2023-07-01
56. 巨量算数&HCR惠辰&母婴行业观察&GIMC省广集团：2023中国新母... 报告2023-06-29
57. 新榜研究院：2023母婴行业数字营销观察报告 报告2023-06-06
58. 艾普思咨询：2023母婴护理服务市场发展及投诉洞察报告 报告2023-06-03
59. 增长黑盒：2023母婴行业增量洞察报告 报告2023-05-28
60. 艾瑞咨询：2023年中国母婴营养品市场洞察报告 报告2023-05-25
61. 极光：2023移动互联网母婴亲子行业研究报告 报告2023-05-22
62. 艺恩数据：2023年母婴赛道趋势洞察 报告2023-05-20
63. 小红书：小红书母婴618品牌种草趋势 报告2023-05-07
64. 闻道网络：2023母婴行业网络营销洞察 报告2023-05-06
65. 果集：2023年3月母婴赛道社媒电商报告 报告2023-04-26
66. 百度营销：2023百度母婴内容营销手册 报告2023-04-24
67. 美团闪购&母婴行业观察：2023母婴即时零售行业白皮书 报告2023-04-22
68. 快手&磁力引擎：2023快手母婴行业数据报告 报告2023-04-14