随着谷歌转向人工智能驱动的答案，使用以关键字和反向链接为中心的过时和传统的 SEO 策略不再起到任何作用。

由于 Google AI Overviews 和零点击搜索的兴起，自然点击量正在下降，用户无需点击任何网站即可直接在 Google 的搜索结果页面上获得答案。

SEO 并没有消亡;它只是进化了。为了在这个新时代取得成功，品牌和营销人员需要采用结构化、意图驱动的内容，提高可信度，并更紧密地与品牌和用户体验策略保持一致。

但是，你怎么做到这一点呢？让我们来探索一下。

全渠道战略

在当今的搜索环境中，您需要出现在受众所在的任何地方，包括 Reddit、Quora、TikTok、YouTube 等平台以及任何其他相关平台。

如果您的品牌没有出现在这些发现渠道上，您需要尽快进入它们。

用户行为发生了变化，人们正在使用不同的搜索引擎和渠道来查找信息、产品、评论等。

例如：

• Reddit 上使用过类似产品或服务的其他用户的意见。
• TikTok 和 YouTube 获取教程和产品评论。
• Instagram 用于发现。
• 亚马逊和 Pinterest 获取产品评论和灵感。

如果您的营销策略只关注 Google，那么您就会忽略很大一部分正在寻找您的内容的目标受众，而这些内容对他们来说基本上是看不见的。

针对 AI Overviews 进行优化

要获得 AIO 排名，品牌和营销人员必须专注于创建高质量、权威的内容，这些内容直接回答用户问题、结构良好且易于 AI 理解。

策略	概述	最佳实践
创建高质量的对话内容	进行研究并查看 AIO 的查询。创建满足用户意图并回答用户问题的原创且独特的内容	通过回答问题、使其对话式以及使用引文、推荐和更新的标题来更新和修改 AI Overviews 的现有内容
使用简单的标题和简短的段落	这有助于提高用户和人工智能的内容可读性	使用清晰的标题、简洁的段落和自然语言来增强人工智能的理解
使用结构化数据标记内容	这有助于人工智能和传统搜索引擎更好地理解您的内容	使用架构标记（例如，常见问题解答页面、作方法、产品）
让人工智能机器人进来	这将帮助您的内容被人工智能系统抓取和引用	使用 llm.txt 并检查您的 robots.txt 文件以允许 OpenAI 的 GPTBot 和 Google AI 等机器人。确保它们没有被阻止
在值得信赖的网站上获得提及	这将有助于提高您的权威性并提高您的品牌知名度	创建具有独特信息的高质量内容、贡献客座帖子、在社交媒体上保持活跃、出现在播客上、使用内部链接并实施公关策略
保持内容新鲜	人工智能聊天机器人喜欢最新信息	定期更新内容，为最终用户提供新数据、统计数据和独特且有价值的信息
跟踪品牌提及	在各种平台（即公关、博客、社交媒体、新闻报道、Reddit 和 Quora 等 YouTube 论坛以及权威网站）上经常被提及的品牌往往会被人工智能提及	使用 Google Search Console、Brand24 和 Mention.com 等工具来监控在线对话

专注于品牌搜索

品牌搜索在塑造品牌认知、提高参与度以及确保品牌在大型语言模型 （LLM） 中的知名度和权威性方面发挥着至关重要的作用。

LLM 不像传统搜索引擎那样工作。他们着眼于用户意图、上下文和对话相关性。

要提升您的品牌影响力：

• 您的信息必须在所有平台上准确且一致。
• 您的内容应该对您的目标受众有用和有帮助。
• 它应该通过思想领导力展示专业知识，提供在权威网站和论坛上引用的原创、独特和有数据支持的见解。
• 您的品牌需要良好的声誉。

使用 Brand24 和 Semrush 等工具跟踪品牌提及，并通过 Google Analytics 4 分析 LLM 驱动的流量，同时测试不同平台和设备上的品牌知名度，从而调整您的方法。

关注用户意图和主题集群

我们已经从关键字转向相关性。

通过创建涵盖主题各个方面并预测用户问题的深入内容，针对整个主题和用户需求进行优化。

使用长尾关键词和自然语言来掩盖用户的意图。像 Siteimprove 的 MarketMuse 这样的工具在这方面做得很好。

人工智能驱动的内容创建和优化

谷歌并不反对人工智能生成的内容。谷歌不喜欢低质量的人工智能内容。

在 LLM 登台之前，内容创作通常涉及手动编写和优化，需要很长时间才能起草一篇专注于 E-E-A-T（或专业知识、经验、权威性和可信度）的高质量文章。

现在，您可以自动制作内容简介、生成大纲、创建内容草稿、编辑它们并将它们制作成您自己的内容。许多人工智能工具和平台将 ChatGPT 整合到他们的服务中，并在其之上添加所谓的专有算法。

借助人工智能，您可以比以前更快地创建内容并优化现有内容，但我不建议将其用于内容创建。

原因如下：

有很多内容重复和冲洗其他人所做的事情。您的内容必须与众不同，并教育您的受众，让他们相信您是某个主题的主题专家，并赢得信任并解决他们的问题。

这种内容最好由人类在人工智能的协助下编写，以提高质量，使其更具吸引力，并鼓励人们分享。

最后

SEO 正在迅速转变为由人工智能驱动的对话体验。

曾经有效的战术和策略在当今的人工智能驱动的结果中不再有效。

但是，这并不是 SEO 的终结。相反，这是 SEO 的演变，因为 Google 继续其组织世界信息并使其普遍可访问和有用的使命。

为了在这个新时代获胜，品牌和营销人员必须从追逐排名转向跨多个平台建立知名度、信任和相关性——无论是在 Google、TikTok、Reddit 还是 Quora 上。

提供有用且最新的内容、解决用户的问题并在他们的旅程中为他们提供帮助也很重要。

人工智能是来协助的，而不是取代的。人工智能可以处理繁重的工作，但不要交出方向盘。

蓬勃发展的品牌在提供价值、展示专业知识以及与受众建立真正联系方面具有人性化。